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    2020年10月湖北自考《市場營銷學》真題答案(部分)

    來源: 整編:湖北自考網 發表時間:2020-10-24 09:41:10 【湖北自考網:湖北自學考試門戶網】

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    三、簡答題

    26.【題干】簡述企業社會責任的內容。

    【答案】(1)對股東的責任;

    (2)對員工的責任;

    (3)對消費者的責任;

    (4)對政府的責任;

    (5)對社區的責任;

    (6)對環境的責任。

    27.【題干】從宏觀角度簡述市場構成的要素。

    【答案】(1)產品;

    (2)賣方;

    (3)買方。

    28.【題干】簡述目標市場覆蓋策略的類型。

    【答案】(1)無差異營銷策略;

    (2)差異性營銷策略;

    (3)集中性營銷策略。

    29.【題干】簡述競爭導向定價法包含的內容。

    【答案】(1)隨行就市定價法:參照主要競爭者(或本行業的平均價格水平)定價。

    (2)拍賣定價法:

    ①英國式拍賣:競價由低到高;

    ②荷蘭式拍賣:競價由高到低;

    ③密封投標定價法:買方引導賣方間競爭以取得同類產品的最低價格的方法。每個供應商只能報一個價格,且不能知道其他人的報價。

    30.【題干】簡述影響分銷渠道設計的因素。

    【答案】顧客因素、產品因素、制造商因素、中間商因素、競爭因素、環境因素。

    五、論述題

    36.【題干】論述市場營銷策劃方案包括的主要內容。

    【答案】(1)執行概要和目錄:提供策劃內容的簡略概要,便于閱讀者掌握策劃要點。

    (2)營銷現狀:提供與市場、產品、競爭、分銷和宏觀環境相關數據。

    (3)機會和問題分析:概述主要機會與威脅、優勢與劣勢,必須解決的問題。

    (4)制定目標:確定在銷售量、市場占有率和利潤方面要達到的目標。

    (5)營銷戰略:描述為實現目標而采用的營銷方法和手段。

    (6)行動方案:表明特定行動內容。

    (7)預測損益表:概述策劃所預期的財務收益情況。

    (8)營銷控制:說明如何監控策劃的執行。


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